La Joconde n’est pas qu’un tableau célèbre, elle en est venue à incarner et représenter la peinture elle-même et l’art de musée. Or, elle doit sa célébrité universelle à un événement historique précis : le vol du tableau en 1911, attirant les foules du monde entier qui se pressaient pour venir voir l’emplacement vide au musée du Louvre. Comme disait Marcel Duchamp « Ce sont les regardeurs qui font les tableaux. » En interagissant avec le tableau et en le faisant exister pour le regardeur, en projetant sur lui toutes les représentations et les fantasmes que ce tableau a pu susciter dans l’imaginaire collectif, la Joconde, à la fois miroir et mémoire des modes et caprices de ses spectateurs, fait donc office de GPS et de mise en abîme de la relation du spectateur à l’oeuvre.

Après avoir exploité les opportunités d'investissement des nouvelles technologies lors de la « bulle Internet » puis celles offertes par les crédits hypothécaires et les produits financiers structurés via le marché des « subprimes », les marchés financiers ont identifié une source d'opportunité inépuisable et séculaire : la création artistique. The Ultimate Company via un portail Internet est le support de présentations proposées aux analystes financiers, aux investisseurs, aux banques, aux autorités de contrôle des marchés et aux pouvoirs subsidiants de la Culture et permet au public-investisseur tant de valoriser de futurs projets que de gérer son portefeuille et de visualiser les risques associés.